Di Balik Layar: Proyek Restorasi Slot Betsafe

Di Balik Layar: Proyek Restorasi Slot Betsafe

“Lihat. Saya bosan dengan konten kasino biasa. Ambil 100 blog kasino dan Anda akan menemukan konten yang sama berulang-ulang, semuanya hanya salinan dari salinan, mungkin memiliki nilai bagi pengguna, tetapi itu tidak unik, Anda tidak menonjol, Anda ‘ hanyalah Panduan Poker, daftar perjudian, atau posting blog lain yang terlalu banyak dikunyah. Saya ingin melakukan sesuatu yang unik untuk Betsafe, sesuatu yang sepadan dengan buzz yang mencerminkan keberanian di dalamnya, dan dari sinilah proyek ini berasal.”

Ini adalah kalimat pembuka dari wawancara 1 jam kami dengan Arren Kingsley, pemilik proyek Restorasi Slot Betsafe yang kami sebutkan pada Mei tahun lalu. Didukung oleh tim Pasar Berkembang Betsson, ia menciptakan salah satu kampanye SEO bertema kasino paling kreatif pada tahun 2021. Dalam serangkaian artikel, tim tersebut mengungkap kisah di balik mesin slot magnetik yang tersesat dalam waktu, kemudian mencatat pembongkarannya, pemulihan dan kembali ke kejayaannya. Jika Anda belum membacanya, kami sangat menyarankan Anda melakukannya sebelum terjun ke wawancara.

Dengan ribuan kampanye SEO di pundaknya, Arren dikenal karena pendekatan kreatifnya terhadap pemasaran digital. Hari ini, kita akan mengungkap apa yang terjadi di balik layar dalam proyek terbarunya, Slot Restoration Series.

Q: Arren, bagaimana Anda mendapatkan ide ini? Apa yang membawa Anda ke sana?

Anda tahu bagaimana Anda terkadang, secara tidak sengaja, berakhir dengan semangkuk besar makanan ringan di depan video YouTube yang benar-benar acak? Dan kemudian jam 3 pagi, tetapi keledai bodoh Anda masih memutuskan untuk menyelesaikan video (dan mangkuk) karena kontennya sangat gila tapi bagus? Nah, ini terjadi pada saya dengan video restorasi sepeda motor (ini dia). Saya tidak memiliki sepeda, saya bukan penggemar bengkel, juga tidak secara eksplisit mencari video seperti itu, tetapi saya menyukai setiap menitnya!

Setelah saya menyelesaikan bundel kegembiraan selama 35 menit, saya terpesona oleh ide itu dan ingin melakukan sesuatu yang serupa dalam industri igaming, jadi hari berikutnya saya berakhir di kantor dan mempresentasikan draft awal.

Restorasi Mesin Slot Betsafe dengan salinan John Arren de Meyer

T: Saya ingin tahu, bagaimana Anda bisa “menjual” proyek kepada pemangku kepentingan Anda?

Pemangku kepentingan perusahaan cukup kaku secara default, kita semua tahu itu. Semuanya berputar di sekitar ROI (laba atas investasi) dan mengalahkan angka dari kuartal terakhir, jadi saat mempresentasikan ide, Anda harus memastikan bahwa semua orang yang terlibat dalam proses persetujuan memahami manfaat proyek Anda dan melihat nilai di dalamnya.

Jika Anda dapat menghasilkan ROI yang sehat untuk kuartal ini, atau bahkan lebih baik, sepanjang tahun, Anda sudah mendapatkan perhatian yang Anda butuhkan untuk presentasi, dan begitu Anda berada di dalam, Anda perlu fokus pada angka; berapa banyak anggaran yang Anda butuhkan, berapa banyak kebisingan yang dapat Anda buat, berapa ROI yang akan Anda hasilkan.

Setelah itu muncul ceri di atas – mengapa kita harus memulai proyek ini dan tidak berpegang pada kampanye lama yang sama dengan rekam jejak yang terbukti?

Alasan saya untuk “mengapa” sederhana – saya bosan dengan semua konten kasino biasa di luar sana. Saya sudah menyebutkannya kepada Anda setelah kami duduk, jika Anda membuka blog 10 operator, Anda akan menemukan topik yang sama didaur ulang berulang kali. Tidak ada yang berinovasi atau membuat sesuatu di luar kotak, yang sangat disayangkan, igaming adalah industri yang penuh warna dengan ribuan pilihan.

Jadi, ketika mempresentasikan proyek tersebut, saya mengatakan bahwa saya ingin tim saya menjadi outlier dalam industri melalui kampanye yang tidak hanya menghasilkan ROI, tetapi juga mengembangkan rasa bangga dan orisinalitas dalam kru.

Pendekatan terhadap SEO ini sangat penting bagi para pemimpin yang ingin memotivasi tim mereka dan menarik bakat yang lebih baik, karena orang-orang yang terus-menerus meliput kampanye afiliasi atau SEO tanpa nama tidak memiliki apa pun yang menarik untuk ditampilkan di profil LinkedIn mereka – tetapi jika Anda sukses rekam jejak kampanye kreatif out-of-the-box, Anda tidak hanya akan memotivasi tim Anda saat ini untuk masuk ke shift mereka dan menciptakan lebih banyak buzz, tetapi juga menarik bakat yang lebih baik untuk posisi pemasaran masa depan Anda.

Lihat saja Paddy Power, Anda ingat kampanye mereka dengan saudara laki-laki Ryan Giggs? Itu adalah ledakan, dan begitu Anda mulai memproduksi kampanye seperti itu, orang-orang ingin bergabung dengan Anda dan membantu meniru kesuksesan yang sama dengan ide yang berbeda.

T: Saya ingat kampanye dengan Rhodri itu, tidak lama kemudian dibanned ya?

Ya, memang, tapi itu membuatnya jauh lebih istimewa. Anda pertama kali mendapatkan buzz peluncuran melalui media berbayar, kemudian setelah orang melupakannya, Anda mendapatkan buzz lagi, hanya saja kali ini Anda tidak membayarnya karena “kontroversial” dan setiap situs ingin meliputnya. Di mata saya, kampanye tidak akan berhasil jika tidak dilarang.

Dengan mengatakan itu, pasti cukup menantang bagi mereka untuk menghasilkan kampanye seperti itu dan saya salut dengan tim di belakangnya, saya hanya berpikir sangat disayangkan bahwa tidak ada spesialis SEO yang terlibat di dalamnya.

T: Anda menyebutkan beberapa tantangan Anda sendiri, apa yang terbesar? Seberapa rumit restorasi, pada kenyataannya?

Astaga… Di mana aku harus mulai! Mari kita katakan bahwa membuat proyek seperti itu selama pandemi bukanlah salah satu ide cemerlang saya, tetapi untungnya kami memiliki pemasok dan mitra yang hebat dalam pekerjaan, jadi kami masih berhasil melakukannya.

Tantangan pertama adalah mendapatkan mesin slot yang saya inginkan. Saya tidak ingin puas dengan yang standar yang tersedia di eBay, tidak, saya menginginkan perangkat yang berusia sekitar 100 tahun dan menampilkan sistem mekanis bebas listrik yang mengandalkan magnet. Sekarang, jelas, pandemi itu mengaum di seluruh UE dan setiap perjalanan masuk atau keluar dibatasi atau terlalu berisiko. Kami harus mengubah dan menyesuaikan rencana kami hampir lima kali, dan pada akhirnya, kami memutuskan untuk memproduksi seluruh proyek di negara tempat kami benar-benar menemukan mesin tersebut. Beberapa minggu dan beberapa toko barang antik kemudian, kami menemukan satu model di Kroasia, dan itu adalah model Beromat B – dan saya beri tahu Anda, benda itu BERAT. Struktur mekanis tipe kayu dan baja yang tepat, Chad asli.

Tantangan kedua adalah menemukan spesialis restorasi yang memiliki alat dan produk yang tepat di dalam negeri. Untungnya kami sudah memiliki beberapa kontak dalam industri restorasi otomotif, jadi menemukan seseorang yang mau bermain-main dengan mesin slot berusia 100 tahun itu agak mudah, tetapi mereplikasi warna adalah tantangan sebenarnya. Kami bereksperimen selama beberapa minggu dan berhasil mendapatkan warna yang tepat pada percobaan kedua kami.

Restorasi Mesin Slot Betsafe dengan John Arren de Meyer

Apa yang saya pikir akan menjadi tantangan terbesar (dan pada akhirnya bukan tantangan sama sekali) adalah suku cadang pengganti mesin. Yang mengejutkan saya, industri restorasi slot sangat besar, dan mendapatkan mekanisme pegangan magnet baru lebih mudah dari yang saya kira. Mereka dulu dan masih cukup populer di kalangan kolektor Jerman, jadi suku cadang penggantinya datang hanya dalam beberapa minggu.

T: Ya, jadi saya pernah mendengar, terutama kolektor Pachinko!

Benar, tetapi itu sebagian besar listrik dan jika Anda tidak memiliki bagian yang tepat, Anda mungkin dapat menemukan solusi jika Anda seorang insinyur yang baik dan memahami permainannya. Saya melihat beberapa proyek Pachinko DIY dengan Raspberry Pi dan mereka bekerja dengan baik. Apa yang saya pikir tantangan dengan proyek ini adalah untuk mereplikasi bagian mekanis yang tidak lagi dalam produksi, Anda tidak dapat mencetak 3D itu! Tapi untungnya saya salah dan ada banyak sekali di luar sana.

T: Bagaimana dengan langkah selanjutnya? Bagaimana Anda mengelola amplifikasi?

Sebelum saya mulai dengan saluran pemasaran, saya harus memberi tahu Anda bahwa apa pun jenis proyek yang sedang Anda kerjakan, Anda HARUS membuat perpustakaan media yang bagus agar proyek itu sukses. Saya telah memberikan banyak penekanan pada aset seperti infografis, foto bagian individu, sebelum dan sesudah perbandingan, dan seterusnya, hanya untuk memiliki perpustakaan yang tepat untuk tahap proyek selanjutnya: amplifikasi.

Instruksi saya yang paling umum kepada tim saya, yang saya ulangi lagi dan lagi seperti burung beo, adalah “tujuan proyek ini bukan untuk memulihkan mesin, tujuannya adalah untuk menutupi pemulihan mesin melalui teks dan foto!”

Mesin jadi hanyalah produk sampingan dari proyek. Tanpa konten yang menarik, pembaca Anda tidak akan mendapatkan gambaran lengkap tentang apa yang Anda lakukan, kampanye akan berakhir membosankan dan akan segera terlupakan.

Salah satu contohnya adalah situasi di mana spesialis perbaikan ingin menghapus sarang lebah dari bagian dalam mesin sebelum pemotretan karena “itu akan terlihat lebih bersih”, dan saya tidak sengaja mendengar percakapan melalui Zoom sehingga saya berteriak seperti orang idiot. : “TIDAK, TINGGALKAN UNTUK FOTO!”

Q: Saya melihat foto lebah, itu sangat lucu! Para penulis pasti menyukai bagian itu, itu pasti menambah cerita.

Ya, para penulis melakukan pekerjaan luar biasa yang menggambarkan proses melalui teks, sementara fotografer dan kreasi mereka menambahkan warna ke dalamnya. Tanpa aset tersebut, Anda benar-benar cacat di dunia SEO, dan ROI tidak akan terpenuhi.

T: Mari kita beralih ke amplifikasi sekarang. Bagaimana Anda menghasilkan ROI?

Kampanye SEO bisa sangat sederhana jika Anda memiliki anggaran yang tepat dan ide yang bagus. Rumusnya seperti ini: buat konten yang layak dibagikan, ketahui kata kunci mana yang ingin Anda targetkan, kemas dengan baik dan dorong melalui siaran pers dan posting tamu yang cukup sampai mesin pencari memperhatikan Anda.

Hal terbaik tentang proyek buzzy seperti itu adalah bahwa setelah gelombang pertama siaran pers dan posting tamu dimulai, Anda akan mendapatkan liputan alami gelombang kedua dan ketiga, tidak hanya melalui situs web biasa, tetapi juga melalui media sosial, forum, dan berbagai subreddit. .

Jadi, alih-alih memiliki banyak tautan PBN yang mungkin akan mati dalam waktu kurang dari setahun, kami memiliki cakupan dari situs-situs seperti Yahoo, Insider, Yogonet, dan banyak komunitas game, yang menurut saya sangat besar.

Setelah semua kebisingan itu mereda, Anda akan mulai memberi peringkat di Google untuk kata kunci yang Anda tentukan, yang secara alami akan menarik lebih banyak pelanggan melalui pencarian organik dan meningkatkan tingkat percakapan Anda dalam pendaftaran dan setoran.

Sekarang, ada formula yang lebih mendalam yang kami gunakan dengan data internal kami sendiri – setiap operator yang serius dengan SEO tahu berapa banyak pelanggan yang tertarik melalui cara organik dan berapa konversi per kata kunci – tetapi sayangnya, saya tidak bisa masuk ke spesifik karena NDA dan rasa hormat saya terhadap analis data di Betsson, mereka melakukan pekerjaan yang luar biasa.

Yang dapat saya katakan adalah data yang bersifat publik dan dapat diambil dari alat seperti Ahrefs dan SEOMoz. Pada dasarnya, kami menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif dalam pasar yang baru dibuka dan berhasil memeringkatnya dari luar 100 hingga 10 teratas dalam waktu kurang dari seperempat, termasuk beberapa kata kunci yang sangat berat seperti Taruhan Olahraga, Kasino Online, dan sebagainya.

Dalam retrospeksi, ROI ada di sana dan situs masih mendapat manfaat dari semua artikel dan tautan itu, dan saya yakin itu akan terus berlanjut selama beberapa tahun ke depan.

T: Apa yang akan Anda rekomendasikan kepada seseorang yang ingin meniru kesuksesan Anda, atau setidaknya mencoba menuju ke arah itu?

Saya sadar bahwa formula yang telah terbukti untuk menghasilkan prospek tidak dapat diabaikan, inilah mengapa beberapa metode akuisisi standar masih ada dan disalin berulang kali. Tapi (selalu tapi), pendapat saya adalah bahwa harus selalu ada ruang dan anggaran untuk proyek-proyek kreatif, setidaknya satu per kuartal.

Apa yang akan saya rekomendasikan kepada sesama penggemar SEO adalah Anda meneliti apa yang telah dilakukan industri lain dengan sukses selama bertahun-tahun dan kemudian menerapkannya di industri Anda. Anda tidak perlu menemukan roda lagi, cukup putar saja.

Contoh mulai hari ini adalah industri restorasi. Jika Anda membuka YouTube, Anda akan melihat banyak saluran restorasi yang berfokus pada berbagai hal, mulai dari jam tangan mewah Swiss hingga sepeda motor era Soviet. Dari sana, saya mengambil ide untuk memulihkan item dan membuat twist di atasnya, menghasilkan Proyek Pemulihan Mesin Slot Betsafe.

T: Kedengarannya seperti pendekatan yang sederhana, tetapi di balik setiap ide sederhana ada manajer proyek yang stres!

Itu benar, tetapi apa yang ingin saya katakan, dan apa moral dari cerita ini – internet akan menjadi tempat yang jauh lebih baik jika setiap kampanye gaming di luar sana memiliki aroma kreativitas di dalamnya. Kami akan memiliki banyak konten bagus untuk dibaca dan ditonton, sementara operator akan mendapatkan hasil yang jauh lebih baik dalam akuisisi dan branding organik.

Q: Arren Saya setuju dengan Anda 100%! Terima kasih telah bergabung dengan kami untuk artikel di balik layar lainnya, kami menantikan proyek Anda berikutnya!

Selalu menyenangkan, tetap aman dan mari kita mengobrol segera!

Author: Anthony Stewart